La firma de Mark Zuckerberg ha logrado alcanzar el éxito apropiándose de algunas de las principales características y herramientas de Snapchat. De esta forma, la llegada de Instagram Stories ha revolucionado a usuarios y marcas, logrando crecer rápidamente y sin dejar de evolucionar e incluir novedades.
Instagram Stories ya tiene más de 250 millones de usuarios activos mensuales, lo que quiere decir que ya es más grande que Snapchat, que tiene 166 millones de usuarios activos al mes.
Las claves del crecimiento de Instagram Stories
https://vimeo.com/instagram/stories
Una ‘story’ es un vídeo de 15 segundos de duración y fotografías con filtros que desaparecen una vez pasadas 24 horas. Se trata de un formato que llegó con Snapchat, y la que ahora Instagram ha sabido sacar partido tres años después. De esta forma, Instagram Stories ha crecido mucho más en un año que Snapchat en toda su trayectoria.
Este formato de historias que desaparecen en un corto periodo de tiempo aportan una autenticidad con la que no cuentan otros formatos, y las marcas han sabido ver la oportunidad que ofrecen.
Una oportunidad para el ecommerce
Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de entender por qué la herramienta ha conseguido superar a Snapchat, es que la red social de Instagram cuenta con más de 700 millones de usuarios, por lo que hay un mercado mayor que el de Snapchat. Esto implica más tráfico a la web para las marcas que se anuncian en la plataforma, puesto que ahora es posible añadir enlaces en las ‘stories’.
Este tipo de links dentro de las historias comienzan a dar las primeras pinceladas de lo que podría ser el ecommerce del futuro en la red social, permitiendo a los usuarios realizar compras directas desde el propio contenido.
Además, también son muy importantes para las marcas las métricas que ofrece la red social, de modo que pueden conocer las historias con más visualizaciones, o las que llevan más tráfico a la web, entre otras muchas cosas.
El marketing de influencers
No debemos olvidarnos de que estamos ante una red social que resulta muy atractiva para los influencers, y la llegada de la herramienta Stories ofrece una gran oportunidad dentro del influencer marketing, que ya es un sector en el que las marcas han puesto el punto de mira y en el que están muy inmersas.
En este sentido, este nuevo formato hace que los influencers estén más predispuestos a compartir publicaciones para promocionar productos, puesto que son reacios a contaminar su feed con demasiadas publicaciones promocionales, y de esta forma estamos hablando de historias efímeras que se comparten en un momento determinado y luego desaparecen.
Además, influencers y marcas tendrán un incentivo real para impulsar las conversiones en Instagram Stories gracias a los enlaces personalizados que la red social permite añadir en las historias, como comentábamos anteriormente.
Estamos hablando de contenidos que generan mucho engagement, entretienen a los usuarios, y conllevan un sentido de urgencia que hace que funcione en una red social como Instagram. De hecho, la firma de Mark Zuckerberg ya ha integrado este formato también en Facebook y en los estados de WhatsApp, y ahora ha llegado a la versión web de Instagram.
Habrá que ver de qué forma evoluciona Instagram Stories en el futuro y si continúa creciendo y llegando con novedades que superan a Snapchat, su principal rival.
Lorena Fernández Álvarez
