Ser capaz de crear un proyecto empresarial desde cero y conseguir mantenerlo, venciendo innumerables obstáculos personales y profesionales. Ese es el día a día de un colectivo como el de los trabajadores por cuenta propia, que, según la Asociación de Trabajadores Autónomos (ATA), superaba en España los 3,2 millones de profesionales –el 17% de la población activa- a finales de 2018.
Pensando en ellos y en sus negocios, y en línea con su lema “te acercamos a lo que te importa”, Orange ha lanzado un proyecto de comunicación con la que quiere acercar a la sociedad española la realidad de un colectivo (el de los autónomos y negocios con asalariados hasta 10 empleados) que supone hoy alrededor del 95% del tejido empresarial y un motor económico esencial para el país.
A través de esta novedosa iniciativa, que se aborda desde el enfoque emocional y cercano que inspira habitualmente la comunicación de Orange, la marca se aproxima al día a día de los autónomos, empatizando con ese espíritu especial que caracteriza a estos profesionales.
El proyecto, desarrollado por la agencia Comunica+A para Orange, tiene, por tanto, como eje creativo el talento innato que distingue a los autónomos. O lo que es lo mismo: el autónomo, no lo es por casualidad; ha nacido para serlo. De ahí, su denominación, #nacidosparaserautónomos, que da también nombre a la web que será el marco del proyecto.
Bajo este paraguas, Orange generará contenidos de interés que abordarán, desde un punto amable, esas particularidades que habitualmente asociamos a los autónomos: se dan menos de baja, no tienen festivos ni horarios, siempre te cogen el teléfono, afrontan con valentía la enorme burocracia para montar una nueva empresa…Peculiaridades, en definitiva, que, sin ser súper héroes, sí les hacen diferentes y especialmente capaces para embarcarse en la aventura que supone llevar adelante un negocio propio.
Una mirada desenfadada, pero con rigor, a la realidad del autónomo
Estas temáticas, que se irán renovando periódicamente, se desarrollan en dos piezas audiovisuales:
Un vídeo de ficción, protagonizado siempre por niños –reflejando así su carácter innato-, que retrata de forma divertida y desenfadada muchos de los rasgos universalmente asociados a los trabajadores por cuenta propia. Todo con ello con el objetivo de dar visibilidad, con humor no exento de rigor, a esos pequeños obstáculos de la vida diaria del autónomo.
Un vídeo realista, protagonizado por verdaderos autónomos que debaten, desde un enfoque positivo pero realista, sobre cada una de las temáticas abordadas. Y es que, si en algo concluyen todos estos profesionales es que, aunque ser autónomo no siempre es fácil, merece la pena con tal de dedicarte a lo que te gusta.
Los primeros contenidos audiovisuales, cuyo tema es “¿el autónomo nunca se pone enfermo?”[1], ya están disponibles en la web del proyecto y serán difundidos por Orange a través de sus distintos perfiles sociales, su medio especializado Hablemos de Empresas, así como otros medios de comunicación.
De esta forma, Orange avanza una vez más en su estrategia como empresa responsable y comprometida con la sociedad en la que opera y con aquellos para los que desarrolla sus servicios, en este caso los autónomos.
Más información en la web Nacidos para ser autónomos
[1] Los autónomos se dan de baja por enfermedad la mitad que los asalariados. FUENTE: Federación Nacional de Asociaciones de Trabajadores Autónomos, ATA.
