Google vuelve a estar de reformas. Ha anunciado una nueva core update que terminará de desplegar durante las primeras semanas de julio.
El algoritmo del buscador está siempre cambiando. A lo largo de un año, los ingenieros de Google llevan a cabo miles de actualizaciones. Sin embargo, cuando estas son de mayor calado y se aplican de forma general, en todos los países y para todos los sectores, hablamos de una core update. En 2020 hubo tres y la primera de 2021 ha llegado en dos partes: un poco en junio y una actualización final que está teniendo lugar estas semanas.
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Estas actualizaciones generales del algoritmo pueden tener un impacto en el posicionamiento de una web. Aunque Google recuerda siempre que, si mantenemos una serie de buenas prácticas, los resultados de búsqueda para nuestra página no tienen por qué verse afectados, lo cierto es que las core updates siempre llenan de incertidumbre el futuro cercano de los expertos SEO.
La actualización del algoritmo de julio 2021
El pasado 2 de junio, Google anunciaba vía Twitter que ponía en marcha una nueva core update. Sin embargo, al poco tiempo, reconocía que algunos de los cambios no estaban funcionando como se había previsto y que, por lo tanto, la actualización debería completarse más adelante, en el mes de julio.
“La mayoría de los sitios web no notará las actualizaciones de junio ni de julio. Sin embargo, cualquier core update tiene el potencial de producir ganancias o pérdidas de tráfico para algunos contenidos. Teniendo en cuenta la naturaleza de esta actualización, es posible que algunas webs experimenten cambios que después sean revertidos en julio”, explicaba el gigante tecnológico.
Mientras la segunda parte de la actualización se despliega estos días, empiezan a llegar los primeros datos del impacto de los cambios de junio. Según la información recopilada por Search Engine Land, RankRanger estima que el 81% de los sitios web que ocupan los cincos primeros resultados de búsqueda vieron afectada su posición tras esta core update. El impacto fue especialmente notable en los sectores de retail y viajes. Por otro lado, y de acuerdo con Semrush, los sectores más afectados fueron salud, automoción, mascotas, ciencia y viajes.
¿Qué hacer si nos vemos afectados?
Como es habitual, Google no ha hecho público ningún cambio específico. Es decir, si una web se ve afectada no hay mucho que podamos hacer para remediarlo salvo seguir una serie de buenas prácticas. Así, el gigante tecnológico sigue refiriéndose a los consejos publicados en 2011 para mejorar el contenido y a su guía para webmasters de 2019. En caso de notar el impacto de esta última core update, el único camino es seguir haciendo las cosas bien y esperar que, con la siguiente actualización, salgamos beneficiados. Cada vez existen menos atajos en el posicionamiento SEO.
“Que haya páginas que empeoren su posicionamiento después de una actualización principal no significa que haya algo que corregir. Aun así, entendemos que los webmasters quieran tomar medidas para recuperar posiciones. En ese caso, te recomendamos que compruebes si estás ofreciendo el mejor contenido posible, ya que esto es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar”, señalan desde la guía para webmasters frente a core updates. En este sentido, y aunque ya hemos hablado de ello antes, es importante:
- Cuidar la calidad del contenido. Debe ofrecer información relevante y contrastada, ser útil y descriptivo, aportar valor y originalidad y cuidar las fuentes y la forma de citarlas.
- Servir como voz de autoridad. Es importante que el contenido sea fiable, que inspire confianza para los lectores, demostrando conocimiento y evitando errores.
- El estilo y la ortografía también son importantes. En relación directa con los dos puntos anteriores, Google premia el contenido escrito con un estilo adecuado y claro, sin faltas de ortografía y presentado de una forma agradable para el usuario (por ejemplo, sin demasiados anuncios que interrumpan la lectura).
- La competencia. En el caso de que el contenido ya esté publicado por otras páginas de la competencia, debe buscarse el valor añadido y la originalidad. El contenido debe crearse para satisfacer al usuario y ser útil, no para mejorar el posicionamiento.
Más allá de la gran actualización: ecommerce y spam
El verano de Google no solo viene en forma de core update. Dentro de las actualizaciones que la compañía publica con regularidad, hay otras dos especialmente destacadas en el calendario.
- Lucha contra el spam. Durante el mes de junio, Google ha reforzado también su algoritmo para reducir la presencia del contenido de spam entre sus resultados. Mediante varios filtros y un sistema de IA, ya en 2020 Google anunció que había logrado reducir en un 80% la presencia de spam y que en un 99% de las búsquedas no aparezca spam. Aquí puedes ver cómo son estas actualizaciones y cómo evitar que te afecten.
- Page Experience Update. Desde el año pasado, Google ha venido dando cada vez más importancia a los Core Web Vitals, un conjunto de métricas de la experiencia del usuario. Desde el contenido a la facilidad de uso o la optimización móvil, estas métricas son clave, en particular, para las plataformas de comercio electrónico. A partir de este verano, los Core Web Vitals influirán también en el posicionamiento SEO de una web. Eso sí, la actualización definitiva del algoritmo (ya en marcha) no estará completa hasta finales de agosto.
En definitiva, Google continúa remodelando su algoritmo de forma constante para mejorar los resultados de búsqueda y ser más útil para el usuario. Con esto en mente, deberíamos tener siempre en cuenta que el buen contenido, la experiencia del usuario y evitar las malas prácticas (como publicar contenido engañoso) serán siempre la mejor estrategia de posicionamiento.
Imágenes | Unsplash/Firmbee.com, Marten Newhall, rupixen.com
