Son uno de los objetivos primordiales de cualquier equipo de marketing en el sector del gran consumo. Hablamos de los DINK, siglas en inglés de double-income no kids; es decir, las familias formadas por una pareja con dos sueldos y sin hijos. Son el sueño para cualquier departamento comercial por poder adquisitivo, propensión al gasto y autoindulgencia, en lo que ganan a los millennials.
Al fin y al cabo, los DINK son los más proclives a salir de cena a restaurantes, ver espectáculos y entrar en tiendas de delicatessen. Aunque hay que señalar también que hay muchas parejas que optan por quedarse sin hijos precisamente por su bajo nivel de ingresos. En España, este exclusivo grupo de compradores se reduce a 765.000 hogares españoles, unos 100.000 menos que en 2014, según datos de la consultora AIS Group. Es decir, que solo un 4% de los casi 18,5 millones de hogares registrados en España por el INE son DINK.
Aunque los DINK son una de las tipologías favoritas para fabricantes de coches, líneas aéreas, proveedores de productos gourmet o gerentes de cadenas hoteleras, uno de los desafíos es saber dónde están. Según la información de AIS Group, Barcelona es la provincia a la que todos deberían dirigir en primera instancia sus ojos. Y es que en 2017 hasta el 6,3% de las familias barcelonesas pertenecía a esta tipología. Le siguen Lérida, donde los DINK representan el 5,4% de los hogares; Baleares, con el 5,1%; y Tarragona, con 5%. En Barcelona, hay concretamente 131.000 familias sin hijos, aunque en números brutos, Madrid la supera ligeramente (132.000).
Menos DINK en la España interior
Por el contrario, las provincias con la densidad de hogares DINK más baja son Zamora y Salamanca, donde solo un 2,1% de las familias se enmarca en esta tipología. También destacan por la escasez de familias sin hijos provincias del interior como Orense, Albacete, Cuenca, Jaén o Ávila. Es decir, los DINK predominan en la costa, sobre todo en Cataluña y Baleares, y escasean en la España que no está abierta al mar.
También es importante a la hora de seguir el rastro a los DINK el tamaño de la población del municipio. Así, las familias son más proclives a quedarse sin descendencia en ciudades de más de 50.000 habitantes. Según la segmentación Habits de AIS Group, el porcentaje más alto de hogares DINK se sitúa en las localidades que rodean Madrid y Barcelona, en especial en la primera. En este caso, San Sebastián de los Reyes es el municipio con mayor densidad de DINK, con casi un 10%, más del doble que la media nacional.
Por encima del 9% están también Valdemoro (9,4%) y Rivas-Vaciamadrid (9,2%), en la periferia madrileña. En cuanto al extrarradio de Barcelona, destacan los casos de Viladecans y Rubí, donde los hogares sin hijos se sitúan en un 7,8%. Entre los 10 municipios con más DINK del país, no hay ninguno que no pertenezca a las áreas metropolitanas que rodean las dos primeras ciudades del país.
Salamanca, la capital con menos hogares sin hijos
Si miramos a capitales de provincia, Barcelona es la primera en cuanto a densidad de DINK. Como decíamos más arriba, un 6,5% de sus hogares está formado por parejas con dos sueldos y sin hijos. La capital catalana se sitúa en la posición 16ª de entre las 144 ciudades españolas de más de 50.000 habitantes. Por su parte, Palma de Mallorca es la segunda capital en el ranking (posición 27ª entre los grandes municipios) con un 5,7% de hogares DINK. Y, por su parte, Gijón es la tercera, con un 5,5% de familias sin hijos (puesto 33ª en la lista global).
Por el contrario, Salamanca es la última capital de provincia de este ranking. En la capital castellana, solo un 1,9% de familias residentes no tiene descendencia. Otra vez queda claro que los DINK son una verdadera rareza en la España del interior. Una excepción la tenemos en Teruel y Soria, localidades de provincias del interior y poco habitadas que destacan por tener un volumen de DINK bastante elevado: un 6,5% en el caso de Soria y un 6,8% en el de Teruel.
Por Juan I. Cabrera
