HQ Trivia es uno de los últimos ejemplos del buen momento que vive el sector de los videojuegos, el que más factura en la industria digital. Según cifras de Statista, en 2017, en España generó más de 600 millones de euros. [hde_related]
¿Qué es HQ Trivia?
En agosto de 2017, nacía HQ Trivia para iOS. Y en diciembre de 2017, se lanzaba al mercado también para Android. El juego estrenó 2018 con un millón de usuarios que lo usaban de forma simultánea. Poco después, en marzo, sabíamos que contaba con más de un millón de usuarios mensuales.
HQ Trivia es una creación de Rus Yusopov y Colin Kroll, los responsables de Vine (la plataforma para la creación de vídeos en formato loop). El juego sigue la clásica dinámica de un concurso de preguntas y respuestas. Solo que aquí se celebran dos quizs al día que duran unos 15 minutos y en los que se formulan 12 preguntas.
https://www.youtube.com/watch?v=jilmYzj1EME
Todos los usuarios registrados reciben una notificación para poder participar. Quien quiere hacerlo (o quien puede) tiene 10 segundos para responder a cada una de las preguntas de cultura general planteadas. Hay tres opciones para elegir.
Quien falla, queda eliminado. Y, al final de las 12 preguntas, se reparte un premio económico entre todos los ganadores que se abona en su cuenta de PayPal. Estos premios son una de las partes más atractivas para los usuarios. ¿Ganar dinero por jugar gratis con mi móvil? Y aún hay más factores que explican su popularidad.
Las claves de su éxito
- En el mundo del 2.0, HQ Trivia es la evolución de un clásico televisivo. Los programas de preguntas y respuestas son un gran referente para todos los públicos. A los elementos de emoción e intriga, se suma el hecho de que cualquier usuario puede ser concursante. No tiene que pasar una fase previa de selección.
- Scott Rogowsky es el presentador del show. Se trata de un cómico norteamericano muy popular. Resulta reconocible y carismático para la audiencia.
- Los premios en metálico. Más adelante hablaremos de la estrategia de monetización de la empresa. Por el momento, al gran público solo le interesa saber que puede ganar dinero real jugando gratis con su móvil en casa. Sin duda, un buen estímulo para convertirse en usuario. El valor de los premios ha evolucionado. Al principio era de 250 dólares. Después, se ha incrementado hasta los 2.000. Por no hablar de las partidas especiales en las que se pueden ganar hasta 250.000 dólares.
- Viralidad. El juego nos permite invitar a otras personas. A cambio de lo cual, recibimos una vida extra. El boca-oreja se convierte en el mejor transmisor.
https://twitter.com/hqtrivia/status/998576121133326337
- Genera comunidad. Aunque seamos eliminados por un fallo, podemos seguir viendo cómo transcurre la partida. El propósito es crear un grupo en el que los usuarios se sientan integrados.
- Participar en HQ Trivia solo requiere una inversión de tiempo de 15 minutos por partida. Así que no vamos a pasar tanto tiempo enganchados al juego, ¿verdad? Por otro lado, que splo se pueda jugar dos veces al día le da caché de evento especial. Parece imposible perdérselo.
- El diseño del juego es muy sencillo. Para ello, emplea un par de colores y su menú apenas muestra algunas opciones. La simplicidad juega en favor de conectar con todos los públicos y de que su uso sea intuitivo para el usuario.
- Conecta con el real time del consumidor. Ofrece partidas especiales vinculadas con grandes eventos como la Super Bowl o los Grammy.
¿Tiene futuro?
HQ Trivia es gratis, no contiene spots insertados ni versiones de pago. Y da dinero a los usuarios. La pregunta parece obvia: ¿es rentable para sus creadores? ¿Cuál es el plan de HQ Trivia?
[hde_summary] La monetización de la app se basa, en gran medida, en incorporar nombres y datos sobre marcas en las preguntas. [/hde_summary] Empresas como Warner Bros son ya patrocinadores del juego. De hecho, esta marca estuvo detrás del premio de 250.000 dólares del que hablábamos antes. En otras ocasiones, entre las recompensas, había una edición limitada de zapatillas Nike. Se trata de publicidad que genera valor sobre la imagen de marca. Y, sobre todo, en ningún momento resulta invasiva para el usuario.
Además, a principios de abril, nos informaban de que la marca está a punto de cerrar su primera ronda de financiación. Se trataría de 15 millones de dólares, por lo que el valor de la empresa se situaría en 100 millones de dólares.
Creando escuela
Sabemos cómo las plataformas tecnológicas se copian unas a otras. Muchas veces lo hacen porque buscan esas características que las acerquen a los consumidores. Es posible pensar que el éxito de una app abre camino a las demás, puesto que se fijarán en su modelo de negocio.
Por ejemplo, en China, las apps de preguntas y respuestas están causando furor este año. Con un formato parecido a HQ Trivia, Baiwan Yingjia, del grupo empresarial Alibaba, permite ganar hasta tres millones de yuanes (casi 400.000 euros).
Google ha puesto también el ojo en este sector. Hace unos días, conocíamos el nuevo proyecto de la empresa. Se llama Arcade y apuesta por el gaming social. Aún no sabemos si se tratará de un único juego o si constará de un catálogo de varios productos (algunos rumores apuntan a esta segunda opción). En cualquier caso, HQ Trivia es un referente.
¿Estamos ante una nueva tendencia en expansión o será flor de un día?
Imágenes | HQ Trivia
