Cuatro startups españolas que han sido galardonadas por la Comisión Europea y la Fundación Finnova nos pueden dar ideas muy inspiradoras. Se trata de Uncovercity, Eyesynth, FuVeX y Plactherm.
1) La creación de experiencias de Uncovercity
Uncovercity se define como una empresa que “te lleva con Cabify a disfrutar de experiencias gastronómicas sin conocer el destino hasta llegar a él”. Es una empresa que no nos lleva a comer, sino a disfrutar una experiencia. Sus clientes no saben a qué restaurante van a ir. Hay una sorpresa especialmente diseñada para ellos.
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Las experiencias, tal y como las diseña Uncovercity, son algo que trasciende la mera estrategia de marketing. Son un desafío integral para la empresa. Reclaman la colaboración con otras empresas (restaurantes, Cabify), una gran organización, un análisis de muchos datos que permiten casar al cliente con la experiencia que necesita, un esfuerzo tecnológico…
Por tanto, no estamos hablando de algo que se añade al producto para hacerlo más atractivo, sino del eje de toda la actuación de la empresa. Ya no es que se busque un marketing experiencial, sino una empresa experiencial. Todas las áreas y recursos de la empresa están al servicio de la experiencia de sus clientes.
2) La accesibilidad de Eyesynth
Eyesynth es un sistema de comprensión visual para invidentes. Se compone de unas gafas que registran el espacio que nos rodea en tres dimensiones. Un microordenador procesa la información y la convierte en audio comprensible para el invidente. La propia empresa lo califica como una “experiencia de sentido aumentado”.
Es decir, su sistema es una “puerta de entrada” para que muchas personas accedan a un conocimiento del entorno que les rodea. La empresa se convierte en un puente cuyo esfuerzo consiste en permitir que esa puerta pueda abrirse.
La accesibilidad es un concepto clave en integración social que podemos trasladar a todos los ámbitos, incluso a negocios B2B. En ese sentido, no olvidemos que, si contratamos un bien o servicio y no lo construimos por nosotros mismos, es porque existen empresas que han diseñado procesos que nos dan acceso a ellos de manera ventajosa.
3) La innovación permanente de FuVeX
FuVeX se dedica a proveer a grandes empresas e instituciones de aeronaves que les permitan solucionar sus necesidades de monitorización o transporte volando grandes distancias de forma segura, fácil y legal.
Su trabajo consiste en ofrecer soluciones técnicas innovadoras a medida de las necesidades organizativas y legales de sus clientes. Pueden, por ejemplo, requerir un dron para cubrir una gran superficie o para repartir a larga distancia.
Eso obliga a una gran cultura emprendedora. Hay que insertar la innovación en cada proyecto. La tecnología y las necesidades de los clientes van evolucionando progresivamente. Los esfuerzos de I+D+i no se entienden como una actividad complementaria. Son el tronco principal del que se alimenta la empresa.
4) La eficiencia de Plactherm
Plactherm se orienta, entre otros aspectos, al suelo radiante inteligente. Está compuesto por baldosas que integran el elemento calefactor, la electrónica de control y una capa aislante para disminuir las pérdidas energéticas. Gracias a la modularidad de las baldosas, no es necesario realizar obra para instalar el sistema, pudiendo ser instalado bajo gran variedad de acabados superficiales como vinilos, moquetas, tarimas o cerámicos.
El resultado es un equilibrio entre calor y ahorro (que llega hasta el 30%). Se aprovecha la tecnología disponible para lograr que cada empleado de una oficina disponga de la temperatura adecuada y que no se malgaste energía en calentar donde no es necesario.
La lucha por la eficiencia, la productividad y la competitividad es clave para todo tipo de empresas. Para ello hay que detectar el empleo de recursos que no sean necesarios. Al tiempo, deben emplearse las soluciones cuyo coste sea el más adecuado para cada momento. Sin embargo, no menos importante es integrar en nuestros procesos las tecnologías más avanzadas. Es el camino para poder hacer más con menos.
Estas cuatro startups ejemplifican muy bien el camino que han tomado las empresas con mayor proyección. Ofrecen lecciones inspiradoras para toda clase de empresas.
Imágenes| Cortesía de Eyesynth y rawpixel, John Such LYCS LYCS en Unsplash
